「全国から集まったキャラクターの中から大賞の1点がついに決定しました！！応募作品は、日本全国津々浦々より届いた全285点！！ 愛らしくレベルの高い作品が続々と寄せられ、〆切日の4月20日（水）にはなんと50通以上もの封書が届きました。その中から狭き門をくぐり抜け、東京都理容組合のイメージキャラクターに輝いたのはこちらの2体です。いつまでも広く愛されるキャラクターに育てていき、理容業界のPRに役立てていきます。tocoくん・tocoちゃんをどうぞよろしくお願いいたします。
平成19年、東京都理容組合では、「愛のあるネーミング」として「とこやさん」にかわるネーミング(愛称)を募集したところ、
全国から6,000通を超えるご応募をいただきました。
選考の結果、みごと大賞に選ばれたのが「E・toco」(いいとこ)。「いいとこ、床屋の縁の下」という言葉がありますが、
「とこやさん」に代わるぴったりのネーミングが選ばれました。
この「E・toco」から、「tocoくん」「tocoちゃん」という愛称が生まれました。